O Volkswagen Route é um programa promovido pela montadora junto às universidades brasileiras e dedicado especialmente ao público jovem. Em 2008, ele visitou 9 cidades brasileiras. No programa, os universitários são convidados para participar das atividades na estação multimídia, em uma carreta da marca estacionada dentro das universidades.

O programa, que existe desde 2003, leva para as universidades ações relacionadas à marca com diversas atividades. Executivos da marca ministram palestras sobre Marketing, Comunicação, Engenharia, Design, Gestão Ambiental, entre outros assuntos. Além das apresentações sobre estes assuntos, são oferecidos oficinas de DJ, exposição dos carros da montadora, estações multimídia wireless e shows com grupos musicais locais.

Em 2007, o evento somou um público de cerca de 30 mil universitários. O programa levou para as entidades de ensino executivos da marca para ministrarem palestras de temas ligados ao mercado automotivo e à própria Volkswagen como, por exemplo, o uso do gás natural, a importância do design e da segurança veicular.

Em 2008, o Volkswagen Route também incentivou a ação social nas universidades. A cada estudante cadastrado no programa, a empresa doou três livros Na Rota da Natureza a uma entidade beneficiente, indicada pela própria universidade. O livro foi criado pela própria montadora para abordar o tema Ecologia. Ao todo, foram 29.830 exemplares doados.

Concurso Cultural

Além das atividaes, acontece também o Concurso Cultural. Os estudantes são cionvidados a responder à pergunta-chave: Qual é a sua rota? Em 2008, foram selecionados nove autores das melhores frases que receberam uma carroceria do modelo Fox e R$ 1.000 para customizá-la. As carrocerias foram instaladas no interior das universidades e os particpantes tiveram a ajuda de até três pessoas no processo de estilização. Uma comissão julgadora formada por engenheiros designers e executivos da área de marketing avaliou, ontem, a habilidade, originalidade e criatividade de todas as carrocerias para decidir qual era o melhor projeto.

A festa de premiação reuniu 600 pessoas na Casa Petra, em São Paulo e contou com a presença do apresentador Luciano Huck como mestre de cerimônia. Um show do grupo Paralamas do Sucesso fechou a noite.

Visite o hotsite e conheça mais sobre o programa.