Mais que um sedan - 2008

O Voyage chegou às concessionárias em Outubro, E a campanha composta de 3 comerciais, 4 anúncios e web, destacou as características do sedan compacto da Volkswagen em cenas e situações positivas que impactam ao serem vistas pela primeira vez:

No primeiro filme, um motorista dirigindo seu Voyage – a estrela do filme - segue pelas ruas da cidade, repleta de motoristas e pedestres educados que respeitam as leis e são simpáticos e solícitos e ao final do comercial, quando ele para em um semáforo ele se depara com um grandioso espetáculo circense. O segundo filme vemos a famosa banda de heavy metal Sepultura tocando uma MPB e finalizando o depoimento surpreendente de vários motoboys dizendo que no trânsito é preciso ter calma e serenidade.

Na campanha impressa, os consumidores também devem se surpreender com cenas inesperadas, vistas pela primeira vez. Um Saci com duas pernas, um anúncio de classificado comunicando que uma pessoa, que acaba de comprar o Voyage, não quer vendê-lo e 2 torcedores de times de futebol rivais abraçados. As peças mostram alguns detalhes do Voyage e a assinatura da campanha: “Voyage. Mais do que um sedan, um Volkswagen”.

Na internet, o novo modelo contou com várias ações diferenciadas, que também brincam com o inusitado. O internauta que visitar a página do Yahoo, por exemplo, poderá interagir com um banner que dará destaque à abertura automática do porta-malas do carro. O celular substitui o dispositivo da chave para abrir o compartimento. Através de um código enviado por SMS, o usuário faz com que toda a página se mova e pareça que a abertura do porta-malas do Voyage tenha causado isso. No lugar da página surgirá a imagem do carro com o porta-malas aberto.

O hotsite (www.vw.com.br/voyage) mostra o carro de um jeito diferente, como sugere o mote da campanha. A página foi toda construída com a tecnologia Papervision3D, com a qual todos os elementos do site ganham 3 dimensões. O hotsite vai deixar todo o conteúdo solto no espaço da página e as seções que são comuns num site de carro poderão ser vistas de um jeito inusitado. O 360° do site vai ganhar mais quatro 180° e o Voyage poderá ser visto de qualquer ângulo.

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